ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

تحولات عرصه برندینگ در سال میلادی سپری شده

1402-11-11 09:42

منبع : -

سال ۲۰۲۳ چند تحول و روندهای مرتبط با پایداری و مسئولیت‌‌‌پذیری برندها را رقم زد.

 در این سال، باز هم در سطح جهان شاهد رکوردشکنی دمای هوا، تخریب جنگل‌‌‌ها در پی آتش‌‌‌سوزی، ورود دود و گازهای آلاینده به جو و بی‌‌‌خانمان شدن هزاران انسان در سیل و طوفان‌‌‌های مختلف بودیم. دانشمندان می‌‌‌گویند میزان فشار ما به منابع زمین، بیش‌ازحد پایدار و غیرقابل جبران است. با وجود کندی حرکت ما به‌سمت اقتصادی سبزتر، پایداری تبدیل به جریان اصلی کسب‌و‌کارهای جهان شده است. هر روند، یک روند متضاد با خود دارد و با این حال، انگار پیشرفتی کند اما قطعی را می‌بینیم.

برندها و مسئولیت‌پذیری

مسئولیت‌‌‌پذیری برندها اغلب با حروف بزرگ ESG شناخته می‌شود. این حروف به ترتیب اشاره به مسئولیت‌‌‌پذیری زیست‌‌‌محیطی، اجتماعی و حاکمیت برندها برای توجه به آثار فعالیت اقتصادی دارد. بحث مسئولیت‌پذیری بیش از سبز بودن، متوجه ریسک‌‌‌های ناشی از منابع سه‌‌‌گانه محیطی است. در آمریکا، مسئولیت‌پذیری با مخالفت‌‌‌ها و جنبش‌‌‌های اعتراضی گوناگونی مواجه شد. البته شیوه مخالفت یکسان نبود و دسته‌‌‌های مختلفی در آن به چشم می‌‌‌خوردند. برخی، شرکت‌ها را صرفا متهم به سبزشویی می‌‌‌کردند و دیگران منافع سیاسی و فرقه‌‌‌ای را در ترویج پایداری کسب‌و‌کار دخیل می‌‌‌دانستند. این وضعیت، کار کسب‌و‌کارهای سبز را برای فعالیت داوطلبانه و ترویج تجربیاتشان دشوارتر کرد.

شواهد نشان می‌دهد جنبش ضدمسئولیت‌پذیری خللی در اراده و روند اقتصاد سبز وارد نکرده است. پژوهشی از بلومبرگ نشان داد سه‌‌‌چهارم مدیران ارشد شرکت‌ها اعتقاد دارند منافع مسئولیت‌پذیری زیست‌‌‌محیطی، اجتماعی و حاکمیت شرکتی به ریسک ریزبینی‌‌‌ها و انتقادها می‌‌‌چربد. همچنین ۹۰‌درصد از سرمایه‌گذاران بیان کرده‌‌‌اند از نظر آنها، مسئولیت‌پذیری روند اصلی بازار است، بخشی از وظیفه شخصی آنهاست و باعث می‌شود تصمیمات بهتری بگیرند.

 

 

 ولخرجی در فناوری

سال سپری‌شده میلادی، اخباری شگفت‌‌‌انگیز با خود داشت. جهان بیش از یک تریلیون دلار در فناوری‌‌‌های سبز سرمایه‌گذاری کرد؛ رقمی که برای نخستین بار از میزان سرمایه‌گذاری بر سوخت‌‌‌های فسیلی پیشی گرفت. حتی آژانس بین‌المللی انرژی که دهه‌‌‌ها از رشد کند فناوری‌‌‌های پاک انتقاد می‌‌‌کرد، لحن کلام تغییریافته‌ای را نشان داد و اکنون از روشنایی و تغییر «متوقف‌‌‌ناشدنی» انرژی سخن می‌‌‌گوید.

بسیاری از مناطق و کشورهای جهان اقدامات خود را سرعت بخشیدند؛ برای مثال، اتحادیه اروپا ممنوعیت فروش خودروهای احتراقی جدید را برای سال ۲۰۳۵ تصویب کرد و خواهان کنار گذاشتن سوخت‌‌‌های فسیلی شد. فرانسه پروازهای داخلی کوتاه را به نفع قطار ممنوع کرد. اخبار خوب در این زمینه از هرگوشه شنیده می‌شود اما چین بیش از همه پیش رفته است. بزرگ‌ترین تیتر خبری سال مربوط به شرکت ملی نفت چین، سینوپک بود که اعلام کرد این کشور به اوج تقاضای بنزین خود رسیده و به دلیل فروش فزاینده خودروهای الکتریکی، مصرف بنزین به‌زودی کاهش خواهد یافت. برخی تحلیلگران معتقدند چین ممکن است روند کاهش انتشار کربن در تولیدات برندهایش را هم شروع کرده باشد. این کشور همچنین ۱۵۰گیگاوات ظرفیت انرژی خورشیدی جدید به شبکه خود اضافه کرد. چنین روندهایی اثرات دومینووار فراوان بر بازارها و کسب‌وکارها خواهند داشت. همچنان مصرف زغال‌‌‌سنگ و سوخت‌‌‌های فسیلی ادامه دارد. برخی کمبودهای مواد معدنی و موانع توسعه انرژی‌‌‌های پاک پس از سال ۲۰۲۴ شدت خواهد گرفت تا از سرعت روندهای سبز بکاهند.

 

 

قوانین جدید

یکی از بزرگ‌ترین بحث‌‌‌های تاکتیکی در مسئله پایداری، موضوع گزارش‌‌‌دهی است. گزارش‌‌‌دهی اقدامات و قوانین و مقررات اجباری، بحث موردعلاقه افکار عمومی نیست اما نقش زیادی در شفافیت و رسمیت یافتن روندها دارد. بیشتر توجه‌‌‌ها به قوانین مربوط به میزان انتشار کربن فعالان اقتصادی است اما باید اثرات فعالیت اقتصادی بر آب، تنوع زیستی، حقوق بشر و امثال آن را هم در نظر گرفت. در هر صورت، اتحادیه اروپا، کانادا، آلمان و برخی ایالت‌‌‌های آمریکا مانند کالیفرنیا قوانین جدیدی در مورد گزارش‌‌‌های زیست‌‌‌محیطی شرکت‌ها تدوین کرده‌‌‌اند. این قوانین به‌نوبه خود، از یکسو روندساز است و از سوی دیگر، راهنمایی برای بقیه کشورها.

جمع‌‌‌آوری داده‌‌‌های پایداری به‌‌‌ویژه از تامین‌‌‌کنندگان و حلقه‌‌‌های دورتر زنجیره تامین، کار دشواری است. این نگرانی وجود دارد که اجبارهای قانونی از لطافت فضای داوطلبانه بکاهد و برندها را با موانع دست‌‌‌وپاگیر مواجه کند.

منبع: BLOOMBERG

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1

طراحی سایت و بهینه سازی سایت پایگاه خبری تجارت طلایی