ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

معرفی کتاب "خلق تجارت‌های بزرگ با ریزداده‌ها"

1400-04-05 14:48

منبع : -

 

«خلق تجارت‌های بزرگ با ریزداده‌ها» عنوان کتابی به قلم مارتین لیندستروم است. در پیش‌گفتار مترجم آمده است: «در عصر حاضر که اغلب انسان‌ها به دنبال کلان‌داده‌ها می‌گردند و تحلیل کلان‌داده‌ها اهمیت بسیار زیادی پیدا کرده است، دیدگاه مارتین لیندستروم نویسنده این کتاب در مورد ریزداده‌ها و همراه کردنش با تحلیل کلان‌داده‌ها سبکی بی‌نظیر را در کاربردی کردن اطلاعات به نمایش می‌گذارد.»

همان‌طور که می‌دانید کلان‌داده‌ها مشکلات و معضلات خاص خود را دارند. به‌عنوان نمونه در وهله اول به سادگی در دسترس عموم نیستند و دست پیدا کردن به آنها برای قاطبه کاربران آسان و میسر نیست. دوم اینکه بعضی‌وقت‌ها اطلاعات ما را هم به گمراهی می‌کشانند؛ شبیه مفهوم میانگین در جامعه‌های آماری. شاهد مثال: اگر به شما بگویند از رودخانه‌ای که به طور میانگین عمقش 1 و 2 متر است عبور کنید. آیا شما خواهید گذشت؟

واقعیت این است که این آمار دیدگاه درستی به شما نمی‌دهد، چون ممکن است قسمت‌های زیادی از رودخانه بسیار کم‌عمق باشد ولی شاید در میانه‌اش به سیلابی قوی با عمق 20متر تبدیل شود که در هر حالتی به راحتی باعث غرق شدن می‌شود. توجه کردن تنها و انحصاری به میانگین‌ها مخاطره‌آمیز است. یک داده پرت به شکل اساسی می‌تواند واژه میانگین را به طور کامل بی‌معنا کند.

سوم اینکه در برخی مواقع، اطلاعات زیاد و انباشته شده و بدون تحلیل و ریشه‌یابی صحیح می‌تواند باعث انحراف اطلاعات شود. برخی از محققان معتقدند اگر دشمن داری به او اطلاعات بده. دانیل جی بورستین تاریخ‌شناس دانشگاه شیکاگو می‌گوید بزرگ‌ترین مانع اکتشافات جهالت نیست، توهم داشتن اطلاعات است.

مارتین لیندستروم به معنای واقعی کلمه سعی کرده است تا هنر شفاف اندیشیدن را در بررسی‌های خود اجرا کند تا بتواند به فلسفه اصلی هرگونه روند و گرایش‌های موجود در جامعه و حتی تغییر روندها دست پیدا کند و در جهت استفاده در مدیریت برند به کار بندد. تاریخ به ما نشان داده است که انحرافات اساسی در باورها  و دیدگاه‌ها چگونه نمایان شده است.

ست گاردین مولف کتاب «گاو بنفش» درباره این کتاب نوشته است: «این بهترین کتاب مارتین لیندستروم تا به امروز و برای این است که یک تاثیرگذار عالی شوید.»

رابرت چالدینی مولف کتاب تاثیرگذاری نیز گفته است هرکس می‌خواهد بفهمد چه عواملی در خرید کردن مشتری موثرند، این کتاب را بخواند.

این کتاب توسط محمدحسین اکبرزاده به فارسی ترجمه شده و در هشت فصل با عناوین مختلف به چاپ رسیده است.

 

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1

طراحی سایت و بهینه سازی سایت پایگاه خبری تجارت طلایی