ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

درخشش برند نوپای ایرانی در عرصه جهانی

1400-07-16 10:25

منبع : -

 

با توجه به اینکه برند «مل اند موژ» برندی نو پاست، اما طی مدت کوتاهی از تولدش توانسته تا تعداد شعب خود را به میزان چشمگیری افزایش دهد. این برند همچنین حضور پررنگی را در المپیک 2020 توکیو ایفا کرد تا از این طریق جایگاه خود در این عرصه را به اطلاع مخاطبانش برساند. این اقدام علاوه برآنکه نام «مل اند موژ» را فراتر از مرزهای کشور معرفی می‌کرد، بلکه راه را برای حضور در بازارهای جهانی هموارتر می‌کرد.

این برند در تلاش است تا با تمرکز بر فرآیندهای درونی، سازمان آماده‌تری برای رویارویی با چالش‌های آینده داشته باشد. در همین رابطه گفت وگویی را با علیرضا نخجوانی، مدیرعامل هلدینگ «دایا» و سهامدار برند «مل اند موژ» ترتیب داده‌ایم که شرح کامل آن در ادامه آمده است.

 

لطفا در رابطه با انتخاب «مل اند موژ» به عنوان کمپانی تامین‌کننده لباس کاروان المپیک توکیو2020، توضیحاتی ارائه دهید.

واقعیت این است، فرآیند انتخاب در ابتدا حتی برای ما هم شفاف نبود. از ماه‌ها قبل، مسابقاتی برگزار شده بود. تعداد زیادی طراح و تعدادی هم برند در این مسابقات که با همکاری بنیاد ملی مد و لباس برگزار شده بود، شرکت کرده بودند و طرح‌های جذابی هم ارائه شده بود، اما متاسفانه مانند یک مزایده با این موضوع برخورد نشده بود و شرکت‌کنندگان از شرایط حمایت مالی یا انتظارات دیگر کمیته ملی المپیک -به عنوان نهاد تصمیم‌گیرنده در این خصوص- مطلع نبودند. متاسفانه این عدم شفافیت منجر به ناتمام ماندن موضوع مسابقه و طراحی لباس شده و به صورت موازی مذاکراتی از سوی کمیته‌ محترم با برخی تشکل‌ها و برندها آغاز شد. اگرچه در ابتدا نتوانسته بودیم به توافقی دست یابیم، اما پس از قطع امید کمیته از همکاری با دیگر برندها، مذاکرات دوباره‌ای آغاز شد که خوشبختانه به سرانجام رسید و منجر به کسب افتخار حمایت برند «مل‌ اند موژـ از کاروان کمیتهی المپیک شد.

 

 

لوگوی جدید «مل‌ اند موژ» بسیار جذاب‌تر از قبلی است، این ایده چرا و چگونه شکل گرفت؟

برند «مل‌ اند موژ» برای پاسخ به نیاز دیگران و بیش از ۱۰ سال پیش در اتریش به ثبت رسیده بود و هویت بصری پیشین آن، متعلق به زمینه‌ فعالیت قبلی این برند بوده است. پس از اطمینان از فعالیت در زمینه‌ طراحی، تولید و عرضه‌ پوشاک ورزشی و برنامه‌ توسعه‌ مفصلی که در سر داشتیم،‌ تصمیم گرفتیم متناسب با استراتژی‌های جدید برند، هویت بصری آن را هم بازآفرینی کنیم. این اقدام به صورت مشترک با همکاری «گروه مشاوره‌ خیام» و «استودیو وند» انجام شد که از پرافتخارترین فعالان این صنعت هستند. همینطور لوگوی جدید «مل‌ اند موژ»، برای دریافت جایزه‌ی World Brand Design Society نامزد شد.

 

دستاورد برند «مل اند موژ» از اسپانسرینگ پوشاک ورزشی کاروان المپیک چه بود؟

این برند با توجه به نوپا بودن و اینکه نقاط فروش آن به تازگی از ۲۰ شعبه فراتر رفته است، نیاز داشت تا جایگاه و نگاه بلند خود به حضور در این عرصه را به اطلاع مخاطبانش برساند. همسویی با رویداد المپیک، ضمن اینکه نام برند ما را فراتر از مرزهای کشور مطرح می‌کرد و راه را برای حضور در بازارهای جهانی هموارتر می‌کرد، پاسخی بود برای رفع دغدغه‌ همیشگی لباس ملی‌پوشان ایرانی در المپیک.

 

 

شما طی پروسه تامین پوشاک کاروان المپیک توکیو 2020، با چه چالش‌هایی روبه‌رو بوده‌اید؟ (باتوجه به هجمه بالایی از اعتراضات کاربران در فضای مجازی)

شاید بزرگ‌ترین چالش این است که راضی نگه‌داشتن همزمان ذی‌نفعان متعدد، عملاً ممکن نیست. در این مورد از آنجایی که از یک سو مردم -بحق- انتظار دارند تا توقعات و سلیقه‌شان در طراحی تامین شود و از دیگر سو، مسئولان نیز به حدود و سلایقی محدودند، تنها راه رسیدن به یک راهکار مشترک، عدول از خواسته‌ هر یک از طرفین است. بدیهی‌ است برای سازمانی که از نقطه‌ تولید الیاف تا ریسندگی و بافندگی و طراحی و دوزندگی و عرضه را در زنجیره‌ ارزش‌های داخلی خود دارد، تولید محصول نهایی -با هر کیفیت درخواستی- ابداً سخت نیست. این احتمالاً مسیری‌ است که پیمودن آن برای برندهایی که در فضاهایی با محدودیت کم‌تر فعالیت می‌کنند، بسیار ساده‌تر است، اما هنگامی که همزمان با رعایت اصول زیبایی شناختی در طراحی،‌ ناچار به رعایت سلايق متعدد، اصول و محدودیت‌ها باشید، باید بپذیرید که محصول نهایی متاثر خواهد شد.

مضاف بر این، همواره منتقدانی در تمامی عرصه‌ها حضور دارند که جز نقد غیرمنصفانه، مشارکت دیگری نداشته و نخواهند داشت. این را هم در نظر داشته باشیم که اغلب زیر سوال بردن اقدامات دیگران، بسیار ساده‌تر و کم‌هزینه‌تر از پیش‌قدم شدن برای اقدام بهتری‌ است. اگرچه اعتراضات متوجه طراحی پوشش خانم‌های حاضر در کاروان بود که به عهده‌ برند «مل ‌اند ‌موژ» نبوده است، اما ما خود را مبرا از خطا ندانسته و بدون از دست دادن انگیزه، در ادامه‌ مسیر دست از تلاش برنخواهیم داشت.

از سوی دیگر، برای اولین بار در تاریخ المپیک ایران، به پیشنهاد ما و همراهی کمیته محترم المپیک، همزمان با برگزاری مسابقات، لباس هواداری کاروان المپیک ایران از سوی برند «مل‌ اند موژ» در فروشگاه‌های این برند و به صورت اختصاصی روی وب‌سایت دیجی‌کالا عرضه شد که کمپین مشترک فروش و اطلاع رسانی از سوی «مل‌ اند موژ» و «دیجی‌کالا» را نیز بسیار اثربخش ارزیابی می‌کنیم؛ به نحوی که به دفعات کالای هواداری را بازتولید و در فروشگاه‌ها عرضه کردیم. این اولین بار بود که کمیته المپیک علاوه بر دریافت حمایت مالی، از فروش محصولات هواداری در بازار نیز منتفع شد.

 

 

لطفا در ادامه پیرامون شرایط کنونی برند «مل اند موژ» در عرصه تولید توضیح دهید.

به عنوان یک حرکت آرام و مستمر، در حال تلاش برای بهبود روز افزون تمامی فرآیندهای کسب و کارمان هستیم، از عرضه‌ محصول با کیفیت و قابل رقابت در عرصه‌های بین‌المللی گرفته تا طراحی متناسب با سلیقه و نیاز بازار و نیز ارائه‌ دسترسی آسان به محصولات در سراسر ایران. افزون بر این‌ها، توجه ویژه‌ای به مشتریان و همسویی با نیازهای‌شان داریم.

 

برنامه توسعه این برند تا پایان 1400، چطور رقم خواهد خورد؟

از آنجایی که با توجه به محدودیت‌های ایجاد شده در بازار به واسطه‌ همه‌گیری بیماری کرونا، با ابهام و عدم قطعیت زیادی مواجهیم، سعی داریم تا با تمرکز بر فرآیندهای درونی، سازمان آماده‌تری برای رویارویی با چالش‌های آتی داشته باشیم؛ اقداماتی نظیر حفظ ارتباط مداوم با مشتری، اطمینان از خدمات‌رسانی شایسته در شعب و نقاط فروش، ترجیح کیفیت به کمیت در تعداد شعب و تعداد کالای فروش ‌رفته و در نهایت فعالیت در تمامی حلقه‌های زنجیره‌ ارزش صنعت پوشاک، از این دست هستند.

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1

طراحی سایت و بهینه سازی سایت پایگاه خبری تجارت طلایی