ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

ایده‌های طلایی مردی که مراکزخرید را دوست داشت

1402-01-29 18:00

منبع : -

 

اصالت خرید به سبک «گروئن»

فصل تعطیلات، زمان شادی و شادی است؛ زمانی برای دور هم جمع شدن با دوستان و خانواده؛ زمانی که ما تشویق می‌شویم سرعت خود را کم کنیم و چیزهای ساده زندگی را به خاطر بسپاریم.

از قضا، این ایام هم زمانی است که ساعت‌ها را در ماشین می‌گذرانیم و برای فروش و خرج کردن کوپن‌های کریسمس به مرکز خرید می‌رویم.

بااین‌حال، وقتی صحبت از بازار به میان می‌آید، تعداد کمی از مردم «ویکتور گروئن» را به یاد می‌آورند. گروئن در سال 1938 پس از ظهور نازیسم از زادگاهش وین فرار کرد و سرانجام راهی ایالات‌متحده شد. او که یک معمار آموزش‌دیده بود، مشغول طراحی ویترین فروشگاه‌ها در نیویورک شد.

اما گروئن دید بزرگ‌تری داشت. او می‌خواست مراکز شهری، قابل پیاده‌روی، متنوع و قابل زندگی باشند. بخشی از انگیزه او این بود که ببیند چگونه اتکا به اتومبیل بر شهرها تأثیر می‌گذارد. گروئن در کتاب کلاسیک خود به نام «شهرهای خرید در ایالات‌متحده آمریکا» از توسعه مراکز خریدی که روی ارائه خدمات به رانندگان عبوری تمرکز دارند، انتقاد می‌کند «املاک تجاری حومه شهر اغلب براساس ترافیک عبوری خودرو ارزیابی شده است.»

 

 

گروئن مصمم بود مردم را از ماشین‌ها بیرون بیاورد. او در مورد بیزاری خود از اتومبیل در یک سخنرانی در سال 1964 در مؤسسه معماران آمریکا اظهار داشت: «این فناوری ما را غرق کرده است. تهدید آنها برای زندگی و سلامت انسان به اندازه فاضلاب به نظر می‌رسد.»

اولین تلاش بزرگ او برای خروج مردم از پشت فرمان و راه رفتن، مرکز «ساوتدیل» مینه‌سوتا بود که به‌عنوان اولین مرکز خرید سرپوشیده جهان شناخته می‌شود؛ بخشی از جاه‌طلبی برای ایجاد یک جامعه زیست‌پذیر با محوریت عابران پیاده.

طرح اولیه این بود که مراکز خرید ازسوی جاذبه‌های متعددی مانند پرندگان، فواره‌ها و آثار هنری احاطه شوند. این مرکز خرید مسیر پیاده‌روی زیادی داشت تا به این طریق مردم را از اتومبیل‌ها دور کند. چندی بعد به‌جای توسعه مرکز جدید با کاربری مختلط که ازسوی گروئن پیش‌بینی شده بود، تنها چیز ساخته شده، مرکز خرید و پارکینگ نام داشت. چشم‌انداز بزرگ او به مراکزی مجتمع از برندهای بزرگ که ازسوی پارکینگ‌های عظیم احاطه شده بودند، تبدیل شد.گروئن می‌خواست مردم را از ماشین‌های‌شان پیاده کند اما ناخواسته به آنها جایی داد تا رانندگی کنند!

 

رویای بزرگ

به‌زودی توسعه‌دهندگان و اقتصاددانان دریافتند گمراه کردن خریداران و ارائه چیزهای زیادی برای خرید به آنها، منجر به درآمد بسیار بالاتری می‌شود. گرچه گروئن برای تجربه یک مرکز خرید کارآمد برنامه‌ریزی کرده بود و از گرفتن پول بیزار بود اما اتفاق رقم زده شده ازسوی او به‌عنوان Gruen Transfer شناخته می‌شود. او درنهایت در جنبش نوسازی شهری ایالات‌متحده حضور یافت تا مراکز شهری را احیا کند و طرحی برای توسعه مجدد عابران پیاده در فورت ورث، تگزاس و چندین مرکز خرید ایالات‌متحده ایجاد کرد.

بازگشت به وین

پس از مدتی در نهایت تعجب، برنامه‌های گروئن برای «فورت ورث» کنار گذاشته و تا حد زیادی با شکست مواجه شد. در عوض، طرح‌های نوسازی شهری، بلوک‌های توسعه ارگانیک برای فروشگاه‌های بزرگ و بزرگراه‌های شهری مورد استقبال قرار گرفت. بدتر از همه، نوسازی شهری مترادف با تخریب کل محله‌های درون‌شهری برای جا دادن خودرو شد. امیدها و برنامه‌های گروئن برای احیای مرکز شهرها و بسیاری از پروژه‌هایی که او در آن مشارکت داشت، منجر به کاهش بیشتر مراکز شهری شد. در سال 1994، گروئن از آنچه به نوسازی شهری تبدیل شده بود، ابراز تاسف کرد. امیدهای او برای بازآفرینی وین از بین رفت؛ بنابراین در دهه پایانی زندگی خود به زادگاهش بازگشت. در آن زمان، اولین و بزرگ‌ترین مرکز خرید اتریش، خارج از مرکز شهر قدیمی وین در حال ساخت بود.

 

 

با ازبین‌رفتن برخی مراکز خرید در سراسر جهان، بسیاری از آنها به‌عنوان «مراکز سبک زندگی» دوباره متولد می‌شوند. این مراکز تجاری بازسازی‌شده، عناصر گمشده از برنامه‌های اولیه گروئن را تداعی می‌کنند. افسوس اینکه اثرات رکود اقتصادی و یک بیماری همه‌گیر، برنامه‌های بزرگ برای احیای مراکز خرید را کند کرده است؛ بنابراین باید دید آیا در نهایت، داستان گرون یک داستان ماندنی اثرگذار است یا نه!

منبع: com. Theconversation

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1

طراحی سایت و بهینه سازی سایت پایگاه خبری تجارت طلایی