ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

تاثیر المپیک در صنعت خرده‌فروشی

1403-06-03 10:46

منبع : -

 

براساس نظرسنجی Numerator از 10هزار مصرف‌کننده آمریکایی در ماه ژوئیه، تنها 14 درصد به‌طور مشخص تبلیغات المپیک گذشته را به‌خاطر داشته‌اند. دراین‌بین تبلیغات کوکاکولا و همچنین آگهی‌های بازرگانی با حضور مایکل فلپس و سیمون بایلز بیشتر مورداشاره قرار گرفته‌اند.

این نظرسنجی همچنین نشان داد تنها 13 درصد از مصرف‌کنندگان به‌طور قابل‌توجهی بیشتر احتمال دارد محصولی را خریداری کنند که توسط یک المپیکی موردعلاقه آنها تایید شده و 51 درصد تحت‌تاثیر چنین تاییدیه‌هایی قرار نگرفته‌اند.

با‌ وجود این، NBCUniversal اعلام کرد 1.2 میلیارد دلار تبلیغات در تلویزیون‌های کابلی و دیجیتال برای شب‌های افتتاحیه و پایانی المپیک و پارالمپیک پاریس فروخته و رکورد بیشترین درآمد تبلیغاتی را که تابه‌حال توسط یک المپیک ایجادشده، پشت‌سر گذاشته است، ازجمله عوامل جلب‌توجه تبلیغ‌کنندگان، شتاب فزاینده ورزش زنان، پخش زنده بازی‌های المپیک و رشد پلتفرم پخش NBCUniversal است. برای اولین‌بار هر رویداد منفرد به‌صورت زنده در Peacock پخش شد که بیش از پنج‌هزار ساعت پوشش زنده کلی را دربرگرفت و به تبلیغ‌کنندگان اجازه داد پیام‌های همسو با ورزش‌های خاص را تنظیم کنند.

 

 

رابرت لامبرچتس، مدیر ارشد استراتژی آژانس خلاق Pereira O'Dell به The Current گفت: «بازی‌های المپیک زمانی تک‌فرهنگی بود. NBC انحصار پخش المپیک را داشت و شما چاره‌ای نداشتید، اما پس‌ازآن، پراکندگی رسانه‌ها، المپیک را بیشتر به یک تورنمنت خاص تبدیل کرده است.»

تحقیقات نیلسن نشان می‌دهد مشارکت‌های ورزشی طولانی‌مدت مانند المپیک می‌تواند سطح آگاهی از یک‌برند را بیشتر کند. پخش بازی‌ها، نکات برجسته رقابت‌ها و دنبال کردن ورزشکاران در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند باعث ایجاد تعامل، توجه و تبدیل بیشتر شود. پخش تلویزیونی در اولین ساعات برگزاری مسابقات المپیک در هرروز در المپیک تابستانی توکیو، 27 درصد نسبت به المپیک ریو در سال 2016 کاهش داشت.

نظرسنجی Numerator نشان داد 57 درصد از مشتریان برندها در ایالات‌متحده تاحدودی یا بسیار به بازی‌های المپیک تابستانی علاقه‌مند هستند. ژیمناستیک، شنا، دوومیدانی، شیرجه و والیبال، پنج ورزش برترند که به‌طور مداوم در تمام نسل‌ها موردتوجه قرار گرفته‌اند. بازی‌های المپیک پاریس 116 هزار شغل و 9.8 میلیارد یورو ارزش‌افزوده ایجاد کرد. بااین‌حال در مقایسه با تولید ناخالص داخلی فرانسه در همین بازه زمانی، عدد چندان بزرگی نیست.

 

 

گروه کارفور به شریک برتر المپیک و پارالمپیک پاریس 2024 تبدیل شد. برای اولین‌بار یک خرده‌فروش پیشروی مواد غذایی در بزرگ‌ترین رویداد ورزشی جهان شرکت کرد. این مشارکت شامل تامین مواد غذایی تازه و ارگانیک برای ورزشکاران، ترویج تغذیه پایدار و سلامت بود. ازنظر تاریخی، برگزاری بازی‌های المپیک تاثیر قابل‌توجهی بر رشد اقتصادی کشورهای میزبان نداشته است. با وجود افزایش هزینه‌های گردشگری و زیرساخت‌ها، افزایش قابل‌توجهی در رشد تولید ناخالص داخلی درطول یا بعد از بازی‌ها نشان داده نشد.

علاوه‌بر این، میزبانی المپیک معمولا به‌دلیل افزایش جمعیت و اقدامات امنیتی، کسب‌وکارهای محلی را مختل می‌کند، به‌عنوان‌مثال پاریس، دورکاری را برای کاهش ازدحام حمل‌ونقل درطول این رویداد ترویج کرد. افزایش گردشگر و هزینه‌های مصرف‌کننده می‌تواند برای خرده‌فروشان، به‌ویژه آنهایی که در نقاط توریستی هستند، مفید باشد. پاریس محدودیت‌های طولانی‌مدت در روز یکشنبه را درطول برگزاری المپیک برداشت. بازاریابی محصولات با موضوع المپیک، مشتریانی را جذب کرد که به‌دنبال سوغات بودند. بااین‌حال بسیاری از بازدیدکنندگان بالقوه به‌دلیل نگرانی‌های امنیتی یا هزینه‌های بالای پیش‌بینی‌شده از سفر به پاریس منصرف شدند.

بااین‌حال، اختلال در الگوهای خرید منظم، رقابت از سوی کالاهای رسمی المپیک و دردسرهای زنجیره تامین، موانعی را برای خرده‌فروشان به‌وجود آورد، به‌عنوان‌مثال مقامات پاریس از خریداران آنلاین درخواست کردند سفارش‌های مربوط به این رویداد را محدود کنند تا ساعات اوج تردد پیک‌ها در خیابان‌های شلوغ شهر بر ترافیک اضافه نکند. این عوامل برای خرده‌فروشانی بسیار مهمند که به‌دنبال سرمایه‌گذاری در المپیک و درعین‌حال کاهش هرگونه تاثیر منفی بر فروش و عملیات هستند.

 

 

مشارکت کارفور با المپیک پاریس 2024، تخصص این برند را در خرده‌فروشی فرانسه نشان می‌دهد. ارائه غذای تازه و ارگانیک برای ورزشکاران بر تعهد کارفور به پایداری و محصولات محلی تاکید داشت. این مشارکت، موقعیت کارفور را به‌عنوان یک رهبر در چشم‌انداز خرده‌فروشی فرانسه مستحکم کرد و در غنی‌سازی بازی‌ها و هویت ملی تاثیر گذاشت. المپیک 2024 پاریس، مزایای اقتصادی به‌همراه داشت، اما اندازه دقیق تاثیرات همچنان محل سوال است. اگرچه المپیک می‌توانند گردشگری و توسعه زیرساخت‌ها را تقویت کنند، تاثیرش بر رشد بلندمدت اقتصادی یا خرده‌فروشی درنهایت محدود است.

 

 

منبع: Kriq.kantarretailiq.com

 

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
سالی درخشان برای محمود زینی بنیان‌گذار گروه صنعتی «لایکو»
1403-12-06 12:57
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1