ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

جنگ پشت صحنه فوتبال و یورو 2020

1400-05-21 12:51

منبع : -

مستطیل سبز و دایره تجاری

جام ملت‌های اروپا یا همان یورو 2020، در تابستان جاری به صحنه تقابل شرکت‌های تولیدکننده پوشاک ورزشی تبدیل شد و تیم‌های ورزشی بهتر از هر کسی می‌دانستند در صورت ناکامی، پولی دست‌شان را نمی‌گیرد و فقط در صورت موفقیت، می‌توانند برندهای بزرگ را به سوی خود جلب کنند.

در واقع بیشترین پاداش‌ها و درآمدها از آن تیمی شد که بهترین جایگاه را در یورو به دست آورد. این موضوع شامل پاداش پیروزی و صعود، پاداش قهرمانی، قراردادهای تجاری شامل قراردادهای تامین پوشاک ورزشی و مسائل مختلف دیگری است که در پشت صحنه اصلی مسابقات جریان دارد و برای مدیران ارشد و برگزارکنندگان مسابقات، از اهمیت بیشتری برخوردار است.

به همین دلیل، در جریان رقابت ورزشی تیم‌ها، برندهای ورزشی هم برای تصاحب بازار فروش البسه تیم‌های قدرتمند به رقابت می‌پردازند و یورو ۲۰۲۰ به صحنه اصلی این رقابت در قاره اروپا تبدیل شد؛ به طوری که 2 برند آدیداس و نایک، روی هم رفته بخش اعظم بازار را با قراردادهای چند صد میلیون یورویی در اختیار گرفتند.

 

 

 نبرد بزرگ

«نایک» درهنگام ورود به این مسابقات در زمینه تیمی پیشتاز بود چون ۹ تیم از ۲۴ تیم حاضر لوگوی نایک را روی لباس‌ خودشان داشتند، اما «آدیداس» هم دست از مبارزه برنداشت تا بتواند باز هم در محبوب‌ترین ورزش دنیا پیشتاز باشد. این برند لوگوی 3 خطش را روی پیراهن 8 تیم دید. «نایک» با فرانسه تیم قهرمان جهان، انگلیس که از همیشه امیدوارتر بود و پرتغال، مدافع عنوان قهرمانی قرارداد دارد. «آدیداس» با بلژیک، تیم برتر رنکینگ جهانی و آلمان و اسپانیا که 3 بار قهرمان مسابقات شده‌اند، پیمان همکاری بست.

«پوما» 4 تیم در مسابقات داشت و تنها یکی از غول‌های بزرگ دنیا یعنی ایتالیا لباس این برند را می‌پوشید. بقیه تیم‌ها با شرکت‌های کوچک‌تر قرارداد داشتند؛ هامل (دانمارک)، جاکو (مقدونیه شمالی) و جوما (اوکراین).

روی هم رفته درآمد سالانه ۲۴ تیم حاضر در یورو ۲۰۲۰ از محل فروش البسه خود، رقمی حدود ۲۱۵ میلیون یورو است که عدد قابل توجهی محسوب می‌شود. البته سهم تیم‌هایی مانند مقدونیه شمالی، مجارستان، اسلواکی و فنلاند بسیار ناچیز بود.

طبق اعلام «پی‌آر مارکتینگ» (برندی که در زمینه استراتژی بازاریابی فعالیت دارد و سال‌هاست روی این معاملات مطالعه می‌کند) تیم ملی آلمان که در یک دهه گذشته همواره در مراحل نیمه‌نهایی و فینال جام جهانی و یورو حضور داشته و جام جهانی ۲۰۱۴ را هم فتح کرده، سالانه ۵۶ میلیون یورو از محل قرارداد ۱۰ ساله و ۵۶۰ میلیون یورو با «آدیداس» درآمد دارد. نکته جالب توجه اینکه آلمانی‌ها برای ادامه این همکاری، چندین سال قبل یک کمپ تمرینی پیشرفته از «آدیداس» درخواست کردند تا تیم ملی خود را برای یورو ۲۰۲۰ و ۲۰۲۴ آماده کنند و «آدیداس»هم با توجه به اینکه ژرمن‌ها قرارداد پنج برابری با «نایک» را به خاطر مسائل ملی و وفاداری به این برند رد کرده‌ بودند، به سرعت با درخواست فدراسیون فوتبال این کشور موافقت کرد. در نتیجه در شهرک ورزشی خود به نام «هرتسو» یک خوابگاه به نام « Home Ground» ساختند که در تورنمنت این تابستان و تورنمنت‌های 3 سال آینده خانه تیم آلمان خواهد بود. آن‌ها از آنجا می‌توانند پیاده به استادیوم «آدی داسلر» بروند؛ زمین خصوصی و با استاندارد بین‌المللی شرکت آدیداس. وقتی «مانشافت» (لقب تیم ملی آلمان) به کمپ نیازی نداشته باشد، «آدیداس» از آن برای محل آماده‌سازی تیم و فضای برگزاری کارگاه استفاده می‌کند.

 

رتبه دوم اروپا به فرانسه، قهرمان جام جهانی روسیه و نایب قهرمان یورو ۲۰۱۶، اختصاص دارد که طی قرارداد جدید خود با برند آمریکایی نایک، ۴۳ میلیون یورو به دست می‌آورد و قهرمانی در این مسابقات برایش قرارداد بزرگ‌تری نسبت به آنچه آدیداس با آلمان منعقد کرده، رقم می‌زد اما چنین هدفی محقق نشد.

«نایک» سومین قرارداد سنگین یورو را با تیم ملی انگلیس منعقد کرده و در ازای سالانه ۳۳.۳ میلیون یورو، حق تولید و فروش «سه شیر» (لقب تیم ملی انگلیس) را به دست آورده‌است. یک نکته جالب توجه برای «نایک» در ابتدای جام، ناکامی‌های انگلیس در تورنمنت‌های قبلی بود که شاید با چشم انداز این برند آمریکایی همخوانی نداشت. البته آن‌ها امیدواربودند انگلیس در یورو ۲۰۲۰ نتایج متفاوتی را نسبت به گذشته رقم بزند.

برند آلمانی پوما، سومین شرکت معتبر جهان در این بین فقط با یکی از قدرت‌های اروپا یعنی ایتالیا به همکاری خود ادامه می‌دهد و سالانه ۲۵.۴ میلیون یورو به فدراسیون فوتبال ایتالیا پرداخت می‌کند. البته چند ماه قبل اخباری مبنی بر پایان همکاری این دو منتشر شد و بعد از یورو ۲۰۲۰، ایتالیا به سال‌ها همکاری خود با پوما خاتمه می‌دهد.

 

اسپانیا با ۱۵.۹ میلیون یورو (آدیداس)، روسیه با ۱۰.۸ میلیون یورو (آدیداس)، هلند با ۹.۶ میلیون یورو (نایک)، پرتغال با ۶.۵ میلیون یورو (نایک)، ترکیه با ۳ میلیون یورو (نایک) و بلژیک با ۲.۶ میلیون یورو (آدیداس) در ادامه جدول بیشترین درآمدزایی از محل فروش پوشاک ورزشی خود قرار دارند.

مورد عجیب بلژیک

نکته جالب توجه در این جدول، قرارداد نه چندان زیاد تیم نخست جهان است.علت این موضوع، به تیزهوشی و آینده نگری شرکت آلمانی آدیداس بازمی‌گردد که قرارداد خود با بلژیک را سال‌ها قبل با قیمت بسیار ناچیزی منعقد کرده و اگر امسال بلژیک اروپا را فتح می‌کرد، «آدیداس» به سود هنگفتی از فروش البسه این تیم می‌رسید.«مت اسلاتر» نویسنده سایت اتلتیک می‌نویسد: «اگر نسل طلایی بلژیک در آینده نزدیک خوب عمل کند، آدیداس احتمالا نام دهکده خودش در جنگلی واقع در «هرتسو» را تغییر دهد و به نام شخصی بگذارد که با قراردادی به ارزش سالانه ۲.۵ میلیون پوند بلژیک را از چنگ تامین‌کننده قبلی‌اش، شرکت بوردا درآورد!»

 جنگ در زمین فوتبال، پشت صحنه‌ای به نام «نبرد بین اسپانسرهای قدرتمند برای تصاحب باارزش‌ترین قراردادها» دارد و در واقع اقتصاد و برندینگ در خارج از مستطیل سبز، تعیین‌کننده معادلات پرسودی است!

 

منبع:Guardian

 

 

 

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1

طراحی سایت و بهینه سازی سایت پایگاه خبری تجارت طلایی