هلدینگ تجارت طلایی IRAN RETAIL SHOW IRAN RETAIL AWARDS

زارا، کماکان پیشگام عرصه تکنولوژی

1398-06-23 16:44

زارا، کماکان پیشگام عرصه تکنولوژی

در شرایطی که این روزها درباره تکنولوژی برندها نکات زیادی گفته می‌شود، به نظر می‌رسد با توجه به اقدامات اخیر زارا، باید این تعاریف اگر نه کاملا تغییر کند بلکه دست‌کم دستخوش بازتعریف شود. امروزه فناوری با نفوذ قابل توجه خود در تمامی عرصه‌های زندگی، رنگی متفاوت به دنیای بشریت بخشیده است. یکی از عرصه‌های متاثر از این واقعیت، صنعت مد و پوشاک است.

صنعت مد در دنیای کنونی با فناوری‌های نوین گره خورده و برای حفظ و جلب مشتریان در فروشگاه‌ها، علاوه‌بر امکان ایجاد خریدهای آنلاین از فناوری واقعیت افزوده هم بهره بسیاری برده است. یکی از برترین برندها در حوزه پوشاک و مد، زاراست. این برند جهانی برای حفظ مشتریان خود ایده‌های متفاوتی را ارائه کرد. یکی از جدیدترین ایده‌ها ساخت اپلیکیشنی است که مشتریان می‌توانند با نصب آن بر تلفن همراه خود از جدیدترین مدل‌های ارائه شده توسط این کمپانی، لباس‌های پشت ویترین و همچنین آخرین مدل‌های پوشیده شده توسط بهترین مدل‌ها آگاه شوند.

این اپلیکیشن با واقعیت مجازی گره خورده و تصاویری سه‌بعدی از لباس‌های طراحی شده توسط این کمپانی را به مشتریان ارائه می‌دهد. زمانی که با تلفن خود به پشت ویترین‌های زارا نگاه می‌کنید، مانکن‌های‌ کاملا واقعی را پشت شیشه‌ها مشاهده می‌کنید که در حال حرکت بوده و فیگورهای خاصی را به نمایش می‌گذارند. کاربران در چنین شرایطی تنها با یک کلیک لباس‌های مورد نظر خود را انتخاب کرده و حتی آن را به طور مجازی بر تن خود کرده و پس از انتخاب آن را می‌خرند. زارا تنها برندی نیست که از این فناوری برای جلب بیشتر مشتریان خود بهره می‌برد. امروزه کانورس، تاپ‌شاپ و یونکلو نیز از فناوری واقعیت افزوده برای نمایش آخرین مدل‌های طراحی شده خود استفاده می‌کنند.

شان ساندز، مدیرعامل گروه تحقیقاتی مشتری CXI دانشگاه Swinburne، برای حضور واقعیت مجازی در صنعت مد و پوشاک ارزش بسیاری قائل بوده و معتقد است واقعیت افزوده علاوه بر تغییر دنیای خرده‌فروشی، سطح دسترسی به مشتریان بیشتر را افزایش می‌دهد.

«تیم کوک» مدیرعامل اپل نیز معتقد است در آینده نزدیک دنیای مد با واقعیت مجازی عجین شده و از این پس صنعتی را در این حوزه نخواهیم دید که از این تکنولوژی بهره نبرد. اوررتگا، مدیر و رئیس زارا تصمیم گرفت مدل کسب و کاری را دگرگون کند و چیزهایی بسازد که مشتریان می‌خواستند؛ با کیفیتی نسبتا خوب و به قیمتی مناسب.

 

از حوله تا تکنولوژی

 یکی از اولین محصولاتی که اورتگا تولید کرد، لباس حمام بود. این لباس همچنین نسخه‌ ارزان‌تری از لباس‌هایی بود که در یکی از فروشگاه‌ها  فروخته می‌شدند. او همچنین از یکی از فروشندگان زن این فروشگاه (که بعدها همسرش شد) کمک گرفت. برای راه‌اندازی شرکتش، اورتگا یک وام ۳۰ یورویی از بانک گرفت و لباس‌های حمامش زیربنا و پایه‌ کسب و کار او را شکل دادند. نام برند زا‌را یک تاریخ عاشقانه دارد چون اورتگا به تبعیت از زادار، نام بندری در کرواسی و همچنین مکانی که او و همسرش، روزالینا مرا، ماه عسل‌ خودشان را در آن گذراندند «زارا» را انتخاب کرد. با این وجود قبل از آنکه این برند صاحب نام زارا بشود، اورتگا نام زوربا را انتخاب کرده بود، اما از آنجا که یک کافه‌ محلی این نام را روی خود گذاشته بود او مجبور شد نام شرکت را عوض کند و همان موقع نام آن را «زارا» گذاشت. هرچند برای مدت زمانی بسیار کوتاه آمانسیو اورتگا، بنیانگذار زارا، ثروتمندترین مرد جهان نامیده می‌شد؛ یعنی حتی از بیل گیتس عبور کرده بود! ثروت خالص او در آن زمان ۷۹ میلیارد دلار بود. در این شرایط هر ساله، زارا تعداد حیرت‌انگیز 12 هزار طرح جدید را ارائه می‌کند! چه کسی است که دوست نداشته باشد صاحب همه‌ آنها شود؟ با چنین پیش‌زمینه جذابی، زارا حق دارد یکی از پیشگامان عرصه تکنولوژی در زمینه برندها نام بگیرد. به همین دلیل طبق آمار رسمی در عرصه مد و برندهای برتر، زارا بیش از بقیه از تمام ظرفیت تکنولوژی از صنعتش بهره می‌برد و با ایده‌هایش نقش مهمی در بهبود آینده تکنولوژیک دنیا دارد.

منبع: NEWS WEEK

 

 

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
استراتژی برند Alo در دنیای پوشاک ورزشی
1404-05-27 12:42
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل ازبرترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور برگزار شد
1404-05-13 12:57
چرا بسیاری از مراکز خرید در اینستاگرام موفق نیستند؟
1404-05-05 17:30
نقش و وظیفه مراکز خرید در شرایط بحرانی
1404-04-11 12:39
مراکز خریدی که در دل بحران اجاره بهای خود را بخشیدند
1404-04-09 17:29
اعلام نتایج انتخابات هیات مدیره اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران
1404-03-07 11:34
روایتی از فروشگاه توکو؛ تولد و مرگ یک مدرنیته
1404-03-06 14:19
Reece Wabara؛ فوتبالیستی که برندش از فوتبالش موفق‌تر شد
1404-02-31 11:26
بررسی کمپین غیرمنتظره The Ordinary در واکنش به بحران اقتصادی
1404-02-30 15:53
ورود رسمی Primark به خاورمیانه با همکاری Alshaya تا پایان ۲۰۲۵
1404-02-29 13:49
شرکت زِبراسیا، «پارتنر تکنولوژی» مراسم Iran Retail Awards 2025 شد
1404-02-23 13:24
Dubai Festival City میزبان نمایشگاه تعاملی لیونل مسی
1404-02-23 13:20
LEGO درصدد گسترش امپراتوری
1404-02-23 11:33
خیابان‌های خرید، پرچمدار خرده‌فروشی لوکس
1404-02-22 11:13
ریزش بخشی از سقف پاساژ چارسو تهران
1404-02-18 13:06
Apparel Group و افتتاح ۱۹ فروشگاه در بحرین
1404-02-16 16:12
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل از برترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور
1404-02-11 11:24
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
مرکز خرید برج ساعت مکه؛ قلب تپنده خرده‌فروشی و بازار 24 ساعته در جوار مسجدالحرام
1404-03-21 11:34
فروشگاهی که مدرنیته را به تهران آورد؛ نگاهی به فروشگاه فردوسی
1404-03-08 10:13
خلاقیت دیور برای برندهای مطرح
1404-03-01 11:15
Reece Wabara؛ فوتبالیستی که برندش از فوتبالش موفق‌تر شد
1404-02-31 11:26
بررسی کمپین غیرمنتظره The Ordinary در واکنش به بحران اقتصادی
1404-02-30 15:53
ورود رسمی Primark به خاورمیانه با همکاری Alshaya تا پایان ۲۰۲۵
1404-02-29 13:49
شرکت زِبراسیا، «پارتنر تکنولوژی» مراسم Iran Retail Awards 2025 شد
1404-02-23 13:24
Dubai Festival City میزبان نمایشگاه تعاملی لیونل مسی
1404-02-23 13:20
LEGO درصدد گسترش امپراتوری
1404-02-23 11:33
خیابان‌های خرید، پرچمدار خرده‌فروشی لوکس
1404-02-22 11:13
Apparel Group و افتتاح ۱۹ فروشگاه در بحرین
1404-02-16 16:12
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل از برترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور
1404-02-11 11:24
سالی درخشان برای محمود زینی بنیان‌گذار گروه صنعتی «لایکو»
1403-12-06 12:57
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1