گفت‌وگو با میترا شهریاری، موسس برند «میتاشا»
میترا شهریاری، طراح جوانی که از معماری به دنیای مد آمد، با تاسیس برند «میتاشا» نگاه تازه‌ای به پوشاک فرمال و شخصی‌دوزی ارائه داده است. برای او لباس تنها یک محصول نیست، بلکه ابزاری برای روایت داستان، بیان احساسات و بازتاب هویت فردی و فرهنگی است. میتاشا بر پایه اصالت، کیفیت و معنا شکل گرفته و با نمایش‌هایی چون فشن‌شوی استانبول و ارائه کالکشن‌های مفهومی، مسیری جهانی را پیش گرفته است؛ مسیری که فراتر از مد، تجربه‌ای هنری و لوکس برای مخاطبان می‌آفریند.
لطفا ابتدا خودتان را معرفی بفرمایید و کمی درباره مسیر تحصیلی و سوابق کاری‌تان پیش از تاسیس برند میتاشا توضیح دهید.
میترا شهریاری هستم و ۳۱ سال دارم. از نوجوانی به طراحی و خلق لباس‌های خاص علاقه داشتم. ابتدا وارد رشته معماری شدم، اما خیلی‌زود دریافتم مسیر اصلی من طراحی مد است. پس از گذراندن دوره‌های تخصصی در ایران و استانبول، تصمیم گرفتم تجربه و مهارت‌هایم را در قالب یک برند مستقل به کار بگیرم.
چه زمانی و با چه انگیزه‌ای تصمیم گرفتید برند میتاشا را راه‌اندازی کنید؟ ایده اولیه چگونه شکل گرفت؟
حدود ۲۵ سالگی به این نتیجه رسیدم که باید مسیری فراتر از طراحی معمولی را طی کنم. ترکیب هنر و مد برای من همیشه جذاب بود و همین باعث شد ایده خلق برندی متفاوت شکل بگیرد. برای من لباس فقط یک پوشش نیست، بلکه زبان بی‌کلامی است که احساسات، فرهنگ و شخصیت فرد را بیان می‌کند. میتاشا حاصل سال‌ها علاقه و تلاش من است؛ برندی که فراتر از محصول، حامل داستان و هویت باشد.
برند میتاشا صرفا یک نام یا محصول نیست، بلکه به نظر می‌رسد مفهومی عمیق‌تر در پس آن نهفته باشد. لطفا درباره هویت برند میتاشا، ارزش‌هایی که نمایندگی می‌کند و تجربه‌ای که مایلید به مخاطب منتقل شود، بگویید.
میتاشا تنها یک برند پوشاک نیست، بلکه بازتاب فلسفه‌ای از زیبایی، اصالت و هویت است. الهام اصلی ما از اسطوره الهه میترا گرفته شده؛ نمادی از نور و دوستی. برای ما لباس صرفا پوشش نیست، بلکه وسیله‌ای است برای روایت فرهنگ و بیان احساسات.
چرا تمرکز برند میتاشا بر لباس‌های فرمال و شخصی‌دوزی است؟ این سبک چه جنبه‌ای از هویت برند شما را بازتاب می‌دهد؟
ما معتقدیم لباس‌های کلاسیک و رسمی بهترین بستر برای انتقال ظرافت، معنا و هویت هستند. طراحی‌های میتاشا ترکیبی است از اصالت و مدرنیته؛ این سبک مخاطبانی را جذب می‌کند که به کیفیت، شخصیت و خاص بودن اهمیت می‌دهند. هدف ما تنها ارائه لباس نیست، بلکه خلق یک تجربه متفاوت است.
درباره کالکشنی که در فشن‌شوی استانبول معرفی کردید توضیح دهید؛ ایده کهکشان و ماه چگونه شکل گرفت؟
در آن مقطع مفاهیم نوآورانه مانند هوش‌مصنوعی و طراحی‌های فضایی در مد دنیا مطرح بودند. ما نیز با الهام از کهکشان، زمین و ماه، کالکشنی با عنوانGalaxy طراحی کردیم. این کانسپت با استقبال چشمگیری مواجه شد و نام میتاشا را در ذهن مخاطبان با این نگاه جهانی پیوند زد. الهام اصلی همچنان از طبیعت و عناصر کیهانی سرچشمه می‌گیرد.
با توجه به حضور برندهای متعدد طراحی‌محور، به‌نظر شما نقطه تمایز و مزیت رقابتی برند میتاشا چیست؟
تمایز ما در سه اصل خلاصه می‌شود؛ طراحی منحصر‌به‌فرد، کیفیت بی‌نقص و روایت معنا. هر لباس باید داستانی داشته باشد و تنها ظاهر زیبا کافی نیست. علاوه بر اینها، تجربه مشتری، خدمات پس از فروش و پایبندی به طراحی پایدار و اخلاقی، برند میتاشا را از بسیاری رقبا متمایز می‌کند.
به‌عنوان یک برند دیزاین‌محور با محصولات خاص و شخصی‌دوز، چه معیارهایی برای انتخاب یک مرکز خرید مناسب در نظر دارید؟ چه عواملی موجب می‌شود یک لوکیشن برای برند شما جذاب باشد؟
برای ما انتخاب مرکز خرید درست، به‌اندازه طراحی لباس اهمیت دارد، چون مستقیما روی جذب مشتری هدف و جایگاه برند اثر می‌گذارد. مهم‌ترین معیار، تناسب با مشتری هدف است، یعنی لوکیشنی که مخاطبانی با قدرت خرید بالا و علاقه‌مند به طراحی خاص و شخصی‌دوزی را جذب کند. به‌علاوه حضور در محیطی با برندهای معتبر تصویر ما را ارتقا می‌دهد و جایگاه لوکس میتاشا را تقویت می‌کند. در نهایت، موضوع ترافیک بازدیدکننده(Foot Traffic) اهمیت زیادی دارد؛ تعداد افراد مهم است، اما کیفیت آنها و هماهنگی با بازار هدف بسیار ارزشمندتر است. به همین دلیل ما همیشه به‌دنبال لوکیشنی هستیم که هم از نظر مشتریان و هم از نظر اعتبار محیطی و پویایی، کاملا با هویت میتاشا همسو باشد.
فضاي فروشگاه شما بر اساس كانسپت و المان‌هاي برند خودتان طراحي شده است، مخاطبان چه واكنشي نسبت به اين فضاي مفهومي دارند؟
فروشگاه ما فراتر از یک بوتیک عمل می‌کند؛ فضایی شبیه گالری هنری هستند. استفاده از تمام المان‌ها و رنگ‌های سازمانی برند و حتی با استفاده از یک تک مانکن که حتی پس‌زمینه آن هم با گلدوزی انحصاری المان برند تزئین شده که رنگ محیطی لوکس و الهام‌بخش ایجاد کرده است. مشتری هنگام ورود حس می‌کند بخشی از داستان برند را تجربه می‌کند.
آیا برنامه‌ای برای گسترش فروشگاه‌های فیزیکی یا ورود به بازارهای بین‌المللی دارید؟
بله، حضور ما در فشن‌شوی استانبول آغاز این مسیر بود. سپس با ارائه کالکشن عبایا در دبی، فعالیت جهانی خود را گسترش دادیم. البته برنامه داریم که با قدرت بیشتر از قبل مسیر حضور در بازارهای بین‌المللی را ادامه دهیم.
به‌عنوان یک برند خاص، تا چه میزان از ابزارهای نوینی مانند رزرو استایل شخصی یا ارائه مشاوره حضوری در فروشگاه استفاده می‌کنید یا در نظر دارید استفاده کنید؟
در میتاشا تجربه خرید صرفا یک انتخاب لباس نیست، بلکه بخشی از هویت برند است. ما برای مشتریان خاص خود خدمات VIP با عنوان Private Present طراحی کرده‌ایم؛ تجربه‌ای شخصی و متفاوت که در فضایی آرام و لوکس ارائه می‌شود. ما بر این باوریم که تمامی مشتریان شایسته دریافت بالاترین سطح خدمات و تجربه کاملا ویژه هستند و در نظر داریم در آینده محیطی را انتخاب کنیم که بتوانیم خدمات VIP را با کیفیت و جزئیات بیشتری ارائه دهیم. هدف ما این است که برای هر مشتری تجربه‌ای خاص‌تر از خرید خلق کنیم.
