ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

چکش بصری

1397-02-03 11:13

در دنیای امروزی کسب‌و‌کار، واژه‌ها وسیع‌ترین قلمرو حکمرانی را دارند؛ توییت‌ها، به‌روز‌رسانی متن‌های فیسبوکی، پیامک‌ها، اسلایدهای پاورپوینت، ایمیل‌ها و حتی شیوه قدیمی نامه‌نگاری.

با این حال شواهد متعددی وجود دارند که نشان می‌دهند تصویرها نقش بسیار مهم‌تری از واژ‌ها در بازاریابی ایفا می‌کنند.

چکش بصری تنها تکرار نام برند نیست، بلکه واژه‌ای ویژه را به ذهن منتقل می‌کند.

سادگی در کنار منحصربه‌فرد بودن باعث می‌شود مشتری چکش بصری را از فاصله دور نیز بی‌درنگ بشناسد.

نشان تجاری اولیه مرسدس بنز شکوه بیشتری داشت، اما بسیار ضعیف بود. نباید به نشان تجاری تنها نگاهی تزیینی داشت. برای آن دسته که می‌خواهند پیشرو باشند این نشان‌ها چکش‌های بصری بالقوه‌ای هستند. نشان کنونی مرسدس بنز در نهایت سادگی طراحی شده است. این ستاره 3 پر یکی از قدرتمندترین چکش‌های دنیای امروز به شمار می‌آید و مانند خودروی با پرستیژ مرسدس بنز مفهوم "پرستیژ" را به ذهن مخاطب میخ می‌کند.

صلیب سرخ با 97 میلیون داوطلب و پشتیبان و کارمند در 186 کشور یکی از بزرگ‌ترین و موفق‌ترین سازمان‌های دنیاست. (‌صلیب سرخ آمریکا سازمانی مستقل است که با کمیته صلیب سرخ جهانی همکاری مستقیم دارد.)

فروشگاه‌های تیفاتی چیزی دارند که نمی‌توانید آن را بخرید‌، بلکه آن را به رایگان به شما می‌دهند. این همان جعبه آبی رنگ است.

قانونی سفت و سخت در این تشکیلات وجود دارد که می‌گوید هیچ‌گاه اجازه ندهید جعبه‌ای که نام شرکت را بر روی خود دارد از فروشگاه خارج شود‌، مگر این‌که کالایی همراهش باشد که آن را فروخته باشید و مسئولیت آن را پذیرفته باشید.

واژه‌ها را با عناصر تصویری مقایسه کنید‌. واژه‌ها ضعیف هستند، چندان به خاطر نمی‌مانند و اعتبار کافی ندارند‌. در عوض چکش‌های بصری قوی هستند‌، در خاطر می‌مانند و برانگیزاننده احساساتند.

نوشتار بالا چکیده‌ای است ازکتاب "‌چکش بصری" به قلم  لورا ریس و با ترجمه شاهین ترکمن و آتنا مقدم از انتشارات سیته.

لورا ریس یک استراتژیست برجسته برندینگ، نویسنده پرفروش‌ترین کتاب‌ها، سخنران بسیار پرطرفدار و یک شخصیت شناخته شده تلویزیونی است.

لورا ریس مدیر شرکت   Ries & Riesواقع در ایالت آتلانتا آمریکا است‌. وی بیش از 20 سال متوالی است که در کنار پدر و شریک خودش ال. ریس که از او به عنوان پیشگاه افسانه‌ای حوزه جایگاه‌یابی نام برده می‌شود، کار می‌کند. این پدر و پسر در کنار یکدیگر به شرکت‌های مختلف در سراسر دنیا در حوزه برندسازی مشاوره می‌دهند.

این 2 با هم به بیش از 60 کشور مختلف از شیلی گرفته تا هندوستان و اندونزی سفر کرده و اصول پایه‌ای برندسازی را آموزش داده‌اند.

وی در کنار پدرش 5 کتاب مختلف را به نگارش در آورده است، اما کتاب چکش بصری اولین کتابی است که وی به تنهایی به نگارش در آورده و در ایران منتشر شده است. لورا ریس در این کتاب سعی کرده است در خصوص تاثیر فراوان تصاویر بر ذهن مخاطبان صحبت کند و آن را به شکل یک چکش بصری ترسیم ‌کند. او در این کتاب که شامل 13 فصل است تلاش می‌کند در خصوص عوامل موثر بر شکل‌گیری و ماندگاری برندها توضیحاتی ارائه دهد.

این کتاب علاوه بر مفهوم چکش بصری، مفهوم دیگری هم از جنس کلمات عرضه کرده است. این مفهوم جدید نیست، اما شما برای برندتان به آن احتیاج دارید. میخ، مفهومی است که در کنار چکش بصری جنس شما را جور می‌کند. هدف برنامه‌های بازاریابی، مالکیت واژه‌ای در ذهن شما است. به عنوان مثال برند BMW مالک واژه راندن است، اما چکش بصری این میخ چه بود؟ یک زنجیره طولانی از آگهی‌های بازرگانی از افراد خوشحال که در جاده‌های پیچ در پیچ به راندن BMW مشغول بودند. میخ برند ولوو چه بود؟ امنیت! و چکش بصری آن، تبلیغات تلویزیونی آزمون تصادف این برند بود. مفهومی که لورا ریس ابداع کرده موفقیت این برندها را توجیه می‌کند. این چکش‌ها واقعا ارزشمند هستند و زمانی قدرت واقعی خود را نشان می‌دهند که در کنار یک میخ مناسب قرار بگیرند.

کتاب در فصول دیگر به چکش‌ها و میخ‌های برندهای دیگر می‌پردازد. در برخی از برندها، چکش بصری رنگ یا حتی رنگ بسته‌بندی محصولات آن برند است! این کتاب روان نوشته شده است و سیر منطقی در آن رعایت شده است. در فصل انتهایی کتاب، نویسنده سعی دارد شما را برای یافتن چکش برندتان کمک کند.

برای تهیه این کتاب می توانید با شماره های ذیل تماس حاصل فرماید : 

66399241، 66399243

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
نقش و وظیفه مراکز خرید در شرایط بحرانی
1404-04-11 12:39
مراکز خریدی که در دل بحران اجاره بهای خود را بخشیدند
1404-04-09 17:29
اعلام نتایج انتخابات هیات مدیره اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران
1404-03-07 11:34
روایتی از فروشگاه توکو؛ تولد و مرگ یک مدرنیته
1404-03-06 14:19
Reece Wabara؛ فوتبالیستی که برندش از فوتبالش موفق‌تر شد
1404-02-31 11:26
بررسی کمپین غیرمنتظره The Ordinary در واکنش به بحران اقتصادی
1404-02-30 15:53
ورود رسمی Primark به خاورمیانه با همکاری Alshaya تا پایان ۲۰۲۵
1404-02-29 13:49
شرکت زِبراسیا، «پارتنر تکنولوژی» مراسم Iran Retail Awards 2025 شد
1404-02-23 13:24
Dubai Festival City میزبان نمایشگاه تعاملی لیونل مسی
1404-02-23 13:20
LEGO درصدد گسترش امپراتوری
1404-02-23 11:33
خیابان‌های خرید، پرچمدار خرده‌فروشی لوکس
1404-02-22 11:13
ریزش بخشی از سقف پاساژ چارسو تهران
1404-02-18 13:06
Apparel Group و افتتاح ۱۹ فروشگاه در بحرین
1404-02-16 16:12
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل از برترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور
1404-02-11 11:24
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
مرکز خرید برج ساعت مکه؛ قلب تپنده خرده‌فروشی و بازار 24 ساعته در جوار مسجدالحرام
1404-03-21 11:34
فروشگاهی که مدرنیته را به تهران آورد؛ نگاهی به فروشگاه فردوسی
1404-03-08 10:13
خلاقیت دیور برای برندهای مطرح
1404-03-01 11:15
Reece Wabara؛ فوتبالیستی که برندش از فوتبالش موفق‌تر شد
1404-02-31 11:26
بررسی کمپین غیرمنتظره The Ordinary در واکنش به بحران اقتصادی
1404-02-30 15:53
ورود رسمی Primark به خاورمیانه با همکاری Alshaya تا پایان ۲۰۲۵
1404-02-29 13:49
شرکت زِبراسیا، «پارتنر تکنولوژی» مراسم Iran Retail Awards 2025 شد
1404-02-23 13:24
Dubai Festival City میزبان نمایشگاه تعاملی لیونل مسی
1404-02-23 13:20
LEGO درصدد گسترش امپراتوری
1404-02-23 11:33
خیابان‌های خرید، پرچمدار خرده‌فروشی لوکس
1404-02-22 11:13
Apparel Group و افتتاح ۱۹ فروشگاه در بحرین
1404-02-16 16:12
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل از برترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور
1404-02-11 11:24
سالی درخشان برای محمود زینی بنیان‌گذار گروه صنعتی «لایکو»
1403-12-06 12:57
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1