ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

سهم بیشتر خود را از کیکی که در حال بزرگ شدن است، بردارید

1400-11-20 22:56

منبع : -

 

رشد بازاریابی آنلاین در صنعت تبلیغات به‌عنوان فرصتی برای کسب‌وکارها

 

تا پیش از گسترش و آشنایی کسب‌وکارها با تبلیغات آنلاین، تصور برخی این بود که تبلیغات فقط در خرج کردن برای بیشتر دیده ‌شدن خلاصه می‌شود. با توجه به محدودیت‌های تبلیغات آفلاین مانند اصلاح و گزارش‌گیری از کمپین‌های تبلیغاتی، این تصور چندان هم دور از واقعیت نبود. با ورود به دنیای اینترنت و شکل‌گیری تبلیغات آنلاین، دنیای تبلیغات تبدیل به فرآیندی شد که خرج کردن صرفاً بخشی از آن بوده و هر مرحله از آن قابلیت کمی‌سازی، رصد و اصلاح پیدا کرد.

در دنیای تبلیغات آنلاین، گوگل و تبلیغ در موتور جست‌وجوگر آن حرف اول را می‌زند. پس از آن اما انواع دیگری از تبلیغات همچون تبلیغ در سطح وب، شبکه‌های اجتماعی، برنامه‌های موبایلی و… نیز از محبوبیت بالایی برخوردار هستند. گوگل با بهره‌بردن از اطلاعات عظیمی که از رفتار کاربران در اینترنت و جست‌وجوی آن‌ها در موتور جستجوگرش دارد، می‌تواند کمک بزرگی به کسب‌وکارها برای معرفی محصولات و خدمات‌شان به کاربران باشد. ساده‌ترین نوع این تبلیغ، پیشنهادهایی است که با برچسب «آگهی» در نتایج سرچ گوگل به کاربر نمایش داده می‌شود.

 

 

در کنار گوگل، اما غول‌های بزرگ دیگری نیز در زمینه تبلیغات آنلاین فعالیت می‌کنند؛ از جمله مهم‌ترین شرکت‌های شناخته‌شده جهانی در زمینه تبلیغات آنلاین می‌توان بهGoogle ،Amazon ،Facebook Business ،Taboola Redirect، Outbrain، Nativo و... اشاره کرد. برتری و رقابت بین این شرکت‌ها، بیش از همه به تکنولوژی‌های مدرن و بهره‌مندی از هوش مصنوعی برای هرچه هدفمندتر کردن تبلیغات آن‌ها برمی‌گردد. هزینه تبلیغات دیجیتال در سال 2019، رقمی نزدیک به 325 میلیارد دلار برآورد شده است؛ رقمی که نشان می‌دهد بیش از 50 درصد بودجه تبلیغاتی شرکت‌های مطرح جهانی در بخش تبلیغات آنلاین استفاده می‌شود. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که تا سال 2023، این رقم به 526 میلیارد دلار می‌رسد. در سال مالی 2019، گوگل نزدیک به 134 میلیارد دلار از راه تبلیغات دیجیتال کسب کرده است. این عدد برای فیس‌بوک 69 و توییتر 2.99 میلیارد دلار بوده است.

دنیای تبلیغات آنلاین به جایی رسیده که با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، تبلیغ کسب‌وکارها را به گروه‌های خاص جنسیتی، سنی، جغرافیایی و... نمایش می‌دهد. به‌عنوان‌ مثال، پلتفرم «تبولا» به‌عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم پیشنهاد محتوا در دنیا، به بیش از یک میلیارد بازدیدکننده منحصربه‌فرد در ماه دسترسی داشته و به همکاری با وب‌سایت‌های شناخته شده‌ای همچون USA Today، Tribune، NBC،Fox Sports و... می‌پردازد. نوع تبلیغات تبولا، تبلیغات نیتیو یا همان همسان نامیده می‌شود. تبلیغات همسان یکی از محبوب‌ترین انواع تبلیغات از نوع دیجیتال محسوب می‌شود. با توجه‌ به ازدیاد تبلیغات دیجیتالی در وب‌سایت‌های اینترنتی، کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند تبلیغ آن‌ها به صورتی خوشایند و واقعی به کاربران نمایش داده شود و تا جایی که ممکن است، کاربران احساس تبلیغاتی بودن محتوایی که مشاهده می‌کنند، را نداشته باشند.

 

 

تبلیغات همسان یا نیتیو نوعی از تبلیغات بوده که در آن، محتوای تبلیغ با ظاهری شبیه به محتواهای وب‌سایت‌های اینترنتی به نمایش گذاشته می‌شود. این شباهت یا همسان بودن با محتوای اصلی وب‌سایت‌ها سبب می‌شود که احتمال کلیک کاربر روی تبلیغ که در دنیای تبلیغات با عنوان «نرخ تبدیل» شناخته می‌شود، بالا برود.

 

نگاهی به ورود تکنولوژی‌های نوین به بازار تبلیغات آنلاین ایران

عمر ورود تبلیغات آنلاین به ایران حتی به یک دهه نیز نمی‌رسد و این موضوع سبب شده که در حال حاضر سهم تبلیغات آنلاین از سبد بودجه تبلیغاتی کسب‌وکارها سهمی کم و نزدیک به 15 تا 20 درصد باشد. این در حالی است که این سهم در دنیا بیش از 50 درصد است. از جمله شرکت‌های فعال ایرانی در زمینه تبلیغات آنلاین می‌توان به پلتفرم «یکتانت »اشاره کرد. «یکتانت» با هدف پوشش تمامی نیازهای حوزه تبلیغات آنلاین، خدمات متنوعی از جمله تبلیغ در گوگل، رپرتاژ آگهی، تبلیغات اینفلوئنسری، تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، پیامک مارکتینگ، پوش نوتیفیکیشن، تبلیغات موبایلی، تبلیغ در وب‌سایت‌های اینترنتی و… را ارائه می‌دهد.

این شرکت، یکی از پیشرفته‌ترین تکنولوژی‌ها و سرویس‌های تبلیغات هدفمند در ایران را دارا بوده که می‌تواند تبلیغ شما را به‌جای نمایش برای همگان، بدون هدف و بدون توجه به کاربری که آن را مشاهده می‌کند، صرفاً به کاربرانی نمایش دهد که شما دسته‌بندی و انتخاب کرده‌اید.

 

 

دسته بندی مخاطبان و نمایش تبلیغ برای مخاطب هدفمند انواع مختلفی دارد که در این مطلب امکان بررسی تمامی آن‌ها وجود ندارد اما یکی از انواع این مدل تبلیغات، تبلیغات «ریتارگتینگ» است. تصور کنید شما صاحب یک فروشگاه آنلاین گل‌فروشی هستید؛ گزارش‌ها نشان می‌دهد که روزانه تعداد قابل‌ توجهی مشتری وارد سایت شما می‌شوند، محصولات شما را بررسی می‌کنند اما در نهایت از شما خرید نمی‌کنند. شما می‌توانید به کمک ریتارگتینگ، تبلیغ محصولات خود را در دیگر سایت‌ها به کاربرانی که پیش‌ از این وارد سایت شما شده‌اند اما به هر دلیلی از شما خرید نکرده‌اند، نمایش دهید.

 

سرویس ریتارگتینگ یکتانت می‌تواند گزینه کارآمدی برای کسب‌وکارهای فعال در زمینه خرده‌فروشی یا فروشگاه‌های آنلاین باشد تا بتوانند هم مشتری‌های قبلی خود را به خرید مجدد ترغیب کرده و هم کاربرانی که به دلایل مختلف در مراحل گوناگون خرید منصرف شده‌اند، را به بازگشت به سایت شما و خرید محصول ترغیب کنند.

باتوجه‌ به رشد سریع تبلیغات آنلاین در دنیا و تمایل بسیاری از ما به خرید آنلاین، به نظر می‌رسد سهم این مدل تبلیغات در آینده بیش‌تر نیز خواهد شد. نوپا بودن این حوزه در ایران باعث می‌شود تا کسب‌وکارهایی که زودتر از رقیبان خود به سمت این مدل تبلیغات رفته‌اند، نتایج مطلوب‌تری از کمپین‌های تبلیغاتی خود دست بیاورند.

 

 

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1

طراحی سایت و بهینه سازی سایت پایگاه خبری تجارت طلایی