ایران ریتیل اواردز ایران ریتیل شو هلدینگ تجارت طلایی

نحوه طراحی یک کمپین بازاریابی ۳۶۰درجه در صنعت ریتیل

1402-11-16 09:57

کمپین‌های بازاریابی ۳۶۰درجه در صنعت خرده‌فروشی (Retail) بر پایه‌ ایجاد یک تجربه یکپارچه و جامع برای مشتریان در تمامی نقاط تماس است. این رویکرد، شرکت‌ها را قادر می‌سازد تا با مشتریان خود ارتباطی عمیق و معنادار برقرار کنند. برای طراحی یک کمپین 360درجه باید موارد زیر را در نظر بگیرد.

1. تعریف اهداف کمپین

ابتدا باید اهداف خاص کمپین خود را مشخص کنید. این اهداف می‌توانند شامل افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش، بهبود تعامل با مشتری یا معرفی یک محصول جدید باشند. اطمینان حاصل کنید که اهداف شما خاص، قابل اندازه‌گیری، دست‌یافتنی، واقع‌بینانه و زمان‌بندی‌شده هستند.

2. شناخت مخاطب

درک دقیق مخاطبان هدف برای طراحی یک کمپین موثر ضروری است. تحقیقات بازار، نظرسنجی‌ها و تجزیه و تحلیل داده‌های مشتریان می‌توانند به شما کمک کنند تا یک پروفایل دقیق از مخاطبان خود ایجاد کنید.

 

 

3. انتخاب کانال‌ها و تاکتیک‌ها

براساس مخاطبان هدف و اهداف کمپین، کانال‌های مناسب بازاریابی را انتخاب کنید. این کانال‌ها می‌توانند شامل تبلیغات دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، تبلیغات چاپی و خارج از منزل، رویدادها و برنامه‌های وفاداری باشند.

4. ایجاد پیام‌های یکپارچه

یکی از مهم‌ترین جنبه‌های کمپین ۳۶۰درجه، ایجاد یک پیام یکپارچه در تمامی کانال‌هاست. پیام شما باید در تمام کانال‌ها سازگار و هماهنگ باشد تا بتواند به‌طور موثری با مخاطب ارتباط برقرار کند.

5. استفاده از فناوری و داده‌ها

استفاده از فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌ها ضروری است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا عملکرد کمپین را به‌صورت دقیق‌تری بسنجید و استراتژی‌های خود را تطبیق دهید.

6. اجرای کمپین و نظارت مستمر

پس از راه‌اندازی کمپین، نظارت دقیق بر عملکرد آن ضروری است. این شامل تحلیل داده‌های جمع‌آوری‌شده از کانال‌های مختلف و تطبیق استراتژی‌ها براساس بازخوردها و نتایج به دست آمده است.

 

 

 

7. ارزیابی و بهبود مستمر

پس از پایان کمپین، مهم است که یک ارزیابی جامع انجام دهید. بررسی کنید که کدام بخش‌های کمپین موفق بوده و کدام نیاز به بهبود دارند. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا در کمپین‌های آینده عملکرد بهتری داشته باشید.در ادامه به چند نمونه از کمپین‌های 360درجه که ازسوی برندIKEA  اجرا شده، اشاره خواهیم کرد:

کمپین اخیر ایکیا در هند، تحت عنوان Home Is where it all begins، تغییرات و نیازهای روبه‌رشد خانواده‌ها را مدنظر قرار داده است. این کمپین شامل تبلیغات تلویزیونی و مجموعه‌ای از تبلیغات کوچک بود که به تصویر کشیدن سناریوهای مختلف زندگی خانوادگی از قبیل کار در خانه و تعطیلات در منزل را شامل می‌شد.

در یکی دیگر از کمپین‌های خود، ایکیا استراتژی بازاریابی خود را از تمرکز بر اتاق‌های منزل به نوآوری محصول تغییر داد. این کمپین، که با نام New Wonders Can Come Out of the Blue شناخته می‌شود، حول محور کیسه آبی معروف فراکتا ایکیا، نمادی از تازگی و نوآوری، طراحی شده بود. کمپین شامل سری تبلیغات ۲۰ثانیه‌ای بود که شرایط مختلف زندگی را به تصویر می‌کشید و نشان می‌داد چگونه محصولات جدید ایکیا می‌توانند زندگی روزمره روزمره را دگرگون کنند.

کمپین دیگری که ایکیا در اجرای آن تمرکز ویژه‌ای داشته است، به موضوع پایداری می‌پردازد. این کمپین بر نقش مهم پایداری در زندگی روزمره تاکید می‌کند و از طریق فیلمی کمدی و آموزنده، روایتی از خانواده‌ای را به تصویر می‌کشد که تلاش می‌کند تا سبک زندگی پایدارتری را اتخاذ کند. این کمپین نه‌تنها بر اهمیت پایداری تاکید دارد، بلکه نشان می‌دهد چگونه ایکیا محصولات خود را با توجه به این ارزش‌ها طراحی می‌کند.

 

 

نتیجه‌گیری

کمپین‌های بازاریابی ۳۶۰درجه در صنعت خرده‌فروشی ابزارهای قدرتمندی برای ایجاد تعامل عمیق با مشتریان و تقویت برند کمک می‌کنند. با پیروی از این مراحل و اتخاذ یک رویکرد انعطاف‌پذیر و داده‌محور، می‌توانید یک کمپین بازاریابی ۳۶۰درجه موثر و پویا در صنعت خرده‌فروشی ایجاد کنید. این استراتژی نه‌تنها به افزایش فروش کمک می‌کند بلکه به شما امکان می‌دهد تا یک تجربه مشتری فراموش‌نشدنی و جذاب ارائه دهید.

تگها :
جدیدترین اخبار
خرده فروشی
اعلام نتایج انتخابات هیات مدیره اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران
1404-03-07 11:34
روایتی از فروشگاه توکو؛ تولد و مرگ یک مدرنیته
1404-03-06 14:19
Reece Wabara؛ فوتبالیستی که برندش از فوتبالش موفق‌تر شد
1404-02-31 11:26
بررسی کمپین غیرمنتظره The Ordinary در واکنش به بحران اقتصادی
1404-02-30 15:53
ورود رسمی Primark به خاورمیانه با همکاری Alshaya تا پایان ۲۰۲۵
1404-02-29 13:49
شرکت زِبراسیا، «پارتنر تکنولوژی» مراسم Iran Retail Awards 2025 شد
1404-02-23 13:24
Dubai Festival City میزبان نمایشگاه تعاملی لیونل مسی
1404-02-23 13:20
LEGO درصدد گسترش امپراتوری
1404-02-23 11:33
خیابان‌های خرید، پرچمدار خرده‌فروشی لوکس
1404-02-22 11:13
ریزش بخشی از سقف پاساژ چارسو تهران
1404-02-18 13:06
Apparel Group و افتتاح ۱۹ فروشگاه در بحرین
1404-02-16 16:12
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل از برترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور
1404-02-11 11:24
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
روندهای کلیدی شکل‌دهنده به آینده صنعت خرده‌فروشی
1403-07-29 12:34
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
Landmark Group پیشرو در برند سبز و فرآیند پایداری
1403-07-18 12:41
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
مرکز خرید برج ساعت مکه؛ قلب تپنده خرده‌فروشی و بازار 24 ساعته در جوار مسجدالحرام
1404-03-21 11:34
فروشگاهی که مدرنیته را به تهران آورد؛ نگاهی به فروشگاه فردوسی
1404-03-08 10:13
خلاقیت دیور برای برندهای مطرح
1404-03-01 11:15
Reece Wabara؛ فوتبالیستی که برندش از فوتبالش موفق‌تر شد
1404-02-31 11:26
بررسی کمپین غیرمنتظره The Ordinary در واکنش به بحران اقتصادی
1404-02-30 15:53
ورود رسمی Primark به خاورمیانه با همکاری Alshaya تا پایان ۲۰۲۵
1404-02-29 13:49
شرکت زِبراسیا، «پارتنر تکنولوژی» مراسم Iran Retail Awards 2025 شد
1404-02-23 13:24
Dubai Festival City میزبان نمایشگاه تعاملی لیونل مسی
1404-02-23 13:20
LEGO درصدد گسترش امپراتوری
1404-02-23 11:33
خیابان‌های خرید، پرچمدار خرده‌فروشی لوکس
1404-02-22 11:13
Apparel Group و افتتاح ۱۹ فروشگاه در بحرین
1404-02-16 16:12
یازدهمین مراسم تقدیر و تجلیل از برترین برندها، مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای کشور
1404-02-11 11:24
سالی درخشان برای محمود زینی بنیان‌گذار گروه صنعتی «لایکو»
1403-12-06 12:57
تأثیر ولنتاین بر برندها، مراکز خرید و صنعت خرده‌فروشی
1403-11-23 16:31
ظهور برندهای ایرانی جدید و تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی
1403-11-23 12:17
کمپین بزرگ KFC؛ حذف درهای ورودی برای خدمات 24 ساعته
1403-11-18 11:31
هفته سرنوشت‌ساز برای صنعت پوشاک ایران؛ دو گام بزرگ در مسیر تحول
1403-11-16 12:58
چگونگی کاهش هزینه‌های جذب مشتری در تجارت‌الکترونیک
1403-11-16 12:50
فستیوال بزرگ خرده‌فروشی و سرگرمی قطر
1403-11-04 10:21
ورود خط هوایی امارات به صنعت خرده‌فروشی
1403-10-23 11:39
مشکلات و برتری‌های ادامه‌دار L’Oréal
1403-09-28 10:36
عصر رو به پایان پاپ‌آپ استور‌ها
1403-09-18 15:27
Retailtainment تحولی بزرگ در صنعت خرده‌فروشی
1403-09-06 12:22
وضعیت جهانی مد در سال 2025
1403-09-05 16:22
گزارش جامع بازدید از مراکز خرید عمان
1403-09-05 15:59
تغییـــر و تحولات بـزرگ مدیــران در عرصه خرده‌فروشی
1403-08-15 09:48
برند پوشاک ایرانی «بازلی» بر تن یکی از معروف‌ترین سلبریتی‌های کشور ترکیه
1403-08-08 11:37
« هـ » نماد فلسفه و عشق به فرهنگ ایرانی
1403-08-07 09:50
استراتژی McDonald's برای بازگشت به روزهای خوب
1403-08-03 10:06
سهم ۱.۵ درصدی سوپرمارکت اسنپ از بازار مواد غذایی
1403-07-30 09:54
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-07 12:00
همراه اول 40 درصد از سهام «دیجی‌کالا» را خرید
1403-05-21 11:12
مجتمع تجاری «رواق» افتتاح شد
1403-01-19 12:11
نتایج جذاب یک نظرسنجی درباره خرده‌فروشی در خاورمیانه و شمال آفریقا
1402-12-20 10:34
بررسی وضعیت فروشگاه‌های زنجیره‌ای از نگاه آمار
1403-08-23 15:04
نسل جدید شرکت‌های FMCG چگونه به بقای کسب‌وکارهای سوپرمارکتی کمک کردند؟
1403-08-22 12:33
اولین و بزرگترین تم فود ایران در مرکز خرید سیتی استار مشهد افتتاح شد
1403-08-21 12:56
اولین فروشگاه فیزیکی «بانی‌مد» افتتاح شد
1403-08-17 11:39
سرمایه‌گذاری"Starbucks" برای نجات قهوه
1403-08-15 15:44
رونمایی از تغییر بزرگ در "Walmart"
1403-08-13 14:30
رویاهای جدید "adidas" با افتتاح ۲ فروشگاه خاص
1403-08-13 11:44
روندهای نوآورانه معماری در طراحی مراکز خرید
1403-07-28 12:33
بررسی روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در نیمه اول سال1403
1403-07-17 15:12
برندهای عطرساز، عطرهای برندساز
1403-07-16 16:10
آشنایی با مرکز خرید مدرن ION Orchard
1403-07-14 14:32
نگاهی به هرم قدرت و سیر تحول برندهای لوکس
1403-07-09 13:48
نگاهی جامع به Chadstone بزرگ‌ترین مرکز خرید نیمکره جنوبی جهان
1403-07-08 14:13
جدیدترین گزارش مالی گروه «ماجد‌الفطیم»
1403-07-07 16:03
10 برند لوکس و برتر سال 2024
1403-06-08 10:09
بزرگترین« فودهال » خاورمیانه در« دبی» افتتاح شد
1403-06-07 10:29

بنر1