می‌توانید ونوس میلو (تندیس یونانی)، مونالیزا، دایناسور ۶ متری و بسیاری آثار دیگر را در نمایشگاه «هنر آجر» در برلین مشاهده کنید. این آثار توسط Nathan Sawaya، وکیل سابق، با بهره‌گیری از آجرهای LEGO ساخته شده‌اند. شرکت LEGO با تعصبی خاص از آجرهای خود محافظت می‌کند. در دفاتر مرکزی این برند در شهر Billund در دانمارک، استادان سازنده LEGO در اتاق‌هایی با شیشه‌های رنگی فعالیت می‌کنند تا از دید چشم‌های کنجکاو دور بمانند.
در سال جاری، دادگاه عمومی اتحادیه اروپا در جریان دعوایی حقوقی میان LEGO و یک شرکت آلمانی بر سر نشان تجاری، رأی را به نفع LEGO صادر کرد. Niels Christiansen، مدیرعامل LEGO، اظهار داشت: «ما شناخته‌شده‌ترین برند دنیا هستیم و بنابراین باید به‌دقت از این شهرت محافظت کنیم.»
زمانی که یک شرکت بزرگترین تولیدکننده اسباب‌بازی در جهان باشد، شهرت آن به توانایی‌اش در جذب و مسحور ساختن مشتریان خردسال و بزرگسال بستگی دارد. Christiansen همچنین باور دارد که حفظ این اعتبار، به تولید میلیاردها قطعه پلاستیکی LEGO به شیوه‌ای که با محیط زیست سازگارتر باشد نیز مرتبط است.
آغاز کار LEGO با پلاستیک نبوده است. Ole Kirk Christiansen، بنیان‌گذار LEGO، فعالیت خود را در سال ۱۹۳۲ با تولید اسباب‌بازی‌های چوبی آغاز کرد. او در سال ۱۹۵۸ آجرهای پلاستیکی LEGO را ثبت کرد و یک سال پس از آن درگذشت. دو سال بعد، پس از آنکه انبار اسباب‌بازی‌های چوبی شرکت در آتش‌سوزی از بین رفت، تصمیم بر آن شد که فعالیت شرکت صرفاً بر تولید آجرهای پلاستیکی متمرکز شود.
در سال‌های ۲۰۰۳ و ۲۰۰۴، LEGO که وارد حوزه‌های متعددی همچون لباس کودک و عروسک شده بود، در آستانه فروپاشی قرار گرفت. در سال ۲۰۰۴، Jørgen Vig Knudstorp به‌عنوان مدیرعامل منصوب شد. او پارک تفریحی LEGO را به فروش رساند و تمرکز شرکت را مجدداً به آجرها و مینی‌فیگورها بازگرداند.
زیر نظر Christiansen، شرکت LEGO به رشد خود ادامه داده‌است، در حالی که بسیاری از رقبا با تغییرات مداوم مدل‌های کسب‌وکار اسباب‌بازی، درگیر بوده‌اند. در طول ۲۰ سال گذشته، درآمد LEGO ده برابر شده و در سال ۲۰۲۳ به ۹.۷ میلیارد دلار رسیده است. یک دهه پیش، این برند به‌عنوان بزرگترین تولیدکننده اسباب‌بازی در جهان از نظر درآمد معرفی شد. امروزه، میزان فروش LEGO از مجموع فروش دو رقیب اصلی‌اش، یعنی Mattel و Hasbro نیز فراتر رفته است.
در سال ۲۰۲۳، LEGO تعداد ۱۴۷ فروشگاه جدید در سراسر جهان افتتاح کرد و مجموع فروشگاه‌های خود را به ۱۰۳۱ رساند. همچنین کارخانه‌هایی در ایالات متحده آمریکا و ویتنام تأسیس نمود.
در نیمه نخست سال ۲۰۲۴، فروش این برند بیش از ۱۳ درصد نسبت به سال پیش افزایش یافت، در حالی که بازار جهانی اسباب‌بازی با رکود مواجه بود. با این حال، پرسش اصلی همچنان باقی‌ست: آیا این تولیدکننده بزرگ اسباب‌بازی قادر خواهد بود روند موفقیت خود را حفظ کند؟ Christiansen در این‌باره می‌گوید: «ما باید اعتبار خود را نزد کودکان و بزرگسالان حفظ کنیم.»
ست‌های جدید LEGO همچنان روانه بازار می‌شوند. این برند اکنون بیش از ۱۴۰ مجموعه پیچیده تولید می‌کند که برخی از آن‌ها شامل هزاران قطعه هستند تا علاقه طرفداران بزرگسال LEGO نیز حفظ شود. این گروه از طرفداران در حال حاضر یک‌پنجم از فروش را تشکیل می‌دهند.
یکی از بزرگترین چالش‌های پیش روی LEGO، یافتن جایگزینی پایدار برای آجرهای پلاستیکی است که تاکنون موفقیت چندانی در این زمینه حاصل نشده است. با این حال، Christiansen قصد دارد تا سال ۲۰۳۲ تمامی آجرهای LEGO را از مواد پایدار تولید کرده و همچنین تا همان سال، رد پای کربن شرکت را تا ۳۷ درصد کاهش دهد.
تصاویر مربوطه:
